2023年-2024年，国货美妆加速崛起。根据美丽修行数据显示，在去年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，市场规模首次超过外资品牌化妆品。兼具性价比与高质量的国货美妆，逐渐占领美妆消费者的心智。然而如何摆脱“平替”刻板印象，转型崛起并以长期主义穿越市场周期，与更多国际美妆品牌同台竞技，已成为当下国货美妆品牌需解决的头等大事。

在小红书的3亿月活用户中，50%为95后，35%为00后，50%来自一二线城市。社区内中高浓度的美妆人群，推动着小红书成为美妆品牌渗透消费者的重要营销阵地。小红书独有的社区特性为美妆品牌提供得天独厚的生长土壤，以精准洞悉消费者需求为前提，感受市场趋势变化，为不同类型和阶段的品牌匹配营销策略，让经典老牌在这里重焕新生，新兴品牌在这里蓬勃生长。