爱美之心人皆有之。颜值经济时代，消费者对于美的追求支撑着美妆行业的持续增长。然而在相当长的历史时期中，外资品牌在我国美妆市场一直占据着优势地位，后发的国货品牌只能够在这场马拉松比赛中望其项背，奋力追赶。

然而，竞争格局正在生变。近年来，国货美妆加速崛起，市场渗透率稳步提升。去年“双11”，一张成绩单让所有人眼前一亮——国货品牌首次超越国际品牌，夺得了天猫、抖音平台的美妆类目冠军。在外资品牌普遍下滑的背景下，国货美妆却实现了逆势增长。业绩“扬眉吐气”，不仅缘于消费领域新趋势的推动，更有赖于国货品牌在成分研发方面的大力投入、在性价比上的持续追求，以及在品牌实力上的逐渐提升。

“不是洋货买不起，而是国货更有性价比”“可以买贵的，但不能买贵了”……在Z世代崛起、消费观念变迁的背景下，全球消费行业迎来深刻的变革，年轻一代消费者的行为模式已经从盲目推崇大牌转向理性消费与追求性价比。

消费领域的这一趋势，对于国货美妆而言无疑是一个重大的机遇。

“在当前这个阶段，中国化妆品非常好地契合了消费者对于性价比的追求。”上游蓬勃发展的原料供应端提供了价格合理且高活性、高纯度的原料，让下游的化妆品品牌商能够做出效果与国际品牌不相上下的护肤品，而且价格又更具备优势，因而能够更好满足当下中国消费者的需求。

过去，国货美妆给人的印象是“大牌平替”和“便宜大碗”。当前流行的“性价比”，是否是低质廉价的另外一个代名词？消费者已经成长得更为精明，而精明的消费者购买物品，总是希望付出的钱是有价值的。性价比高并不说明绝对价格低，而是这个产品的品质带给消费者的“性”要远远高过于“价”。

随着国货美妆在原料、包装、营销的全方位进步，目前许多头部本土化妆品品牌的价格也在逐步往上提升。“五年以前，很多主流的本土品牌商品的单价在100元左右，现在已经慢慢往200元以及更高的价格带拓展。但目前的价格还不至于太高，因而对消费者而言还是具备较强的性价比。”周婧垭说。

与此同时，随着以95后为代表的Z世代逐渐成为美妆领域的消费主力军，新一代消费者除了在消费行为上更理性和精明以外，民族自信心更为强烈，对本土品牌的尝试意愿也更高，这为国货美妆的崛起提供了广阔机会。

近年来，蓬勃发展的美妆行业竞争日益激烈，一批新锐品牌快速崛起，颇受年轻消费者的青睐，增长势头十分强劲。对此，作为拥有20余年历史的国货品牌，周婧垭认为御兰驰依然拥有旺盛的生命力。“在一片森林当中，长得最快的往往是藤、蔓和蕨类植物，但生命力最强的是大树。”周总说，持续的研发投入、完善的供应链、雄厚的资金储备、怀揣共同价值观的超数百人团队，以及超千万的消费者基本盘，这些都是御兰驰的优势和底气所在。“只有根扎得深，树才会长得高。”在周婧垭看来，御兰驰就是森林中那棵把根深深扎在土地里的大树。